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Als zunehmend wichtiger Wirtschaftsfaktor gewinnen sportliche Großveranstaltungen heute immer stärker an Bedeutung. Ob die Ski-WM 2013 in Schladming – geplant als „Initialzündung für eine nachhaltige, touristische Entwicklung“ – oder die 1. Olympischen Jugend-Winterspiele 2012 in Innsbruck: Tourismus, Baubranche und der damit verbundene Arbeitsmarkt profitieren gleichermaßen bei der Ausrichtung eines Groß-Events.

Beim 2. Sport & Business Circle des Jahres in der Sky Lounge der Wirtschaftskammer diskutierten unter der Leitung von Tom Bläumauer mit Mag. Anna Maria Hochhauser, Generalsekretärin der Wirtschaftskammer Österreich, ÖSV-Präsident Prof. Peter Schröcksnadel, Mag. Clemens Pig, Mitglied der Geschäftsleitung der Austria Presse Agentur und PORR AG-Vorstandsmitglied Dr. Peter Weber über die heutigen Rahmenbedingungen sportlicher Großereignisse, über Trends wie Kommerzialisierung und „Eventisierung“ und über die Rolle der Medien, deren Aufgabe es auch ist, die Bevölkerung positiv auf das Großereignis vor der eigenen Haustür einzustimmen.

„Sportgroßveranstaltungen sind ein Gewinn für Wirtschaft und Gesellschaft. Auch für das Image Österreichs sind sie von zentraler Bedeutung“, so Mag. Anna Maria Hochhauser, „ sie erzeugen automatisch weltweite Medienresonanz, die unser Land für ein paar Tage weltweit in den Mittelpunkt der sportlichen Berichterstattung rückt. Diesen Imagegewinn könnten wir mit Werbeeinschaltungen und Kampagnen nie im selben Ausmaß erreichen. Durch die Vernetzung der Investitionen, vor allem in die Infrastruktur, ergibt sich darüber hinaus ein längerfristiger Mehrwert.

ÖSV-Präsident Peter Schröcksnadel stellte klar: „In erster Linie geht es dem veranstaltenden Verband darum, Geld zu verdienen. Eine WM tut dem Land und vor allem der Region gut. Meist werden in Zusammenhang mit sportlichen Großveranstaltungen notwendige Investitionen in die Infrastruktur vorgezogen und davon hat die Region auch 20 Jahre nach dem Event einen Nutzen.“

PORR AG-Vorstandsmitglied Dr. Peter Weber: „Sportliche Großveranstaltungen sind unbestritten eine Win-Win-Situation für Sport, Wirtschaft und Medien. Besonders wichtig ist die sinnvolle Nachnutzungsmöglichkeit geschaffener Infrastrukturen, die ohne diese Veranstaltungen zumindest nicht so rasch realisiert werden würden.“

Mag. Clemens Pig, Mitglied der Geschäftsleitung der APA, sieht in Großevents auch für die Medien eine Chance, aber auch eine große Herausforderung „Spezielles Know-how und intensive Vernetzung innerhalb der Redaktion sind gefragt, um hochaktuelle Live-News und somit die Großereignisse in die Bevölkerung zu tragen – bestes Beispiel dafür war die EURO 2008 in Österreich. Die APA hat hier rund 4.000 Textmeldungen verschickt.“

(c) Sporthilfe

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